Universidade Federal do Espírito Santo
O campus de Goiabeiras está recebendo um novo tipo de comunicação visual: placas temáticas que têm o objetivo de comunicar à comunidade acadêmica e aos usuários do espaço mensagens e conceitos que são relevantes para a Universidade em momentos de mobilização institucional, como o início de cada semestre e a realização da Semana do Conhecimento, por exemplo. Trata-se do projeto Mídia na Ufes, desenvolvido pela Secretaria de Comunicação (Secom) da Ufes.
O coordenador da Seção de Publicidade da Secom, Evandro Campos, explica a proposta do projeto: “Nós observamos que muitos estudantes, professores e técnicos-administrativos não se atentavam para momentos importantes da Universidade. Então o projeto busca ressaltar períodos e temáticas especiais, como a campanha de boas-vindas no início de cada semestre, além de conceitos institucionais e estratégicos". Ele acrescenta: “O objetivo sempre foi promover uma maior percepção do clima organizacional do momento, reforçando campanhas que já estavam nos meios digitais”.
A ideia começou a ser gestada no período pós-pandemia da covid-19, quando foi realizada a campanha impressa Juntos Outra Vez, que tinha a proposta de criar um clima de acolhimento e positividade no retorno ao ensino presencial. Na ocasião, cerca de 200 banners foram espalhados pelos quatro campi. “Os resultados dessa campanha foram avaliados de forma muito positiva e isso motivou a criação do projeto, que prevê a instalação de placas em locais de grande fluxo”, conta Campos.
A secretária de Comunicação da Ufes, Thereza Marinho, reforça que, naquele momento, foi possível perceber o impacto desse tipo de mídia. "Na pandemia foi necessário interromper a produção de qualquer tipo de material impresso. No retorno ao ensino presencial, ainda com muitas restrições e cuidados, avaliamos que a campanha de boas-vindas precisava ir além das mídias digitais oficiais e colorimos o campus com banners que celebravam o reencontro. Percebemos que o impacto foi muito positivo, a mensagem teve um alcance significativo e contribuiu para que as pessoas entrassem em um mesmo 'clima'. E é essa unidade que buscamos, queremos que as pessoas que frequentam nossos campi saibam o que a Universidade está comunicando", afirma.
Projeto-piloto
No campus de Goiabeiras está sendo realizado o projeto-piloto, mas a intenção é que a iniciativa seja estendida a todos os campi. Nessa primeira fase, já foram instaladas três placas laterais, no tamanho 75x150 centímetros, ao longo da passarela principal (que vai do Portão 1 em direção ao Centro Tecnológico); outras três do mesmo tamanho no entorno do Restaurante Universitário (RU) e 12 placas de 50x100 centímetros nos postes de iluminação. Ainda serão instaladas placas próximas às cancelas de entrada de veículos e mais unidades na passarela principal, em outros formatos.
Segundo Campos, a concepção visual será alterada a partir dos conteúdos das campanhas. A previsão é que ocorram quatro campanhas por ano. Neste momento, as placas instaladas são da campanha de boas-vindas, com o slogan É aqui que a gente se encontra e suas variações (aqui a gente se encontra com a diversidade; com o futuro; com a inovação; com as oportunidades; com os amigos; com a ciência; com a cidadania); da campanha institucional Você está em uma universidade pública, gratuita, inclusiva e de qualidade, e de divulgação da Rádio Ufes FM. O investimento na primeira fase do projeto foi de aproximadamente R$ 21 mil.
Foto: Evandro Campos